中播网 —— 广播如何从“被看见”到“被关注”？

随着5G时代的到来，网络直播正日益成为传统广电媒体展开网络空间竞争的全新赛道。2020年初，一场网络直播的热潮席卷全国，广电媒体纷纷投身这场注意力争夺战。凭借低门槛、真切直观、实时互动的独特优势，网络直播不断拓展着人们生活的边界，也刷新了传统广电媒体的视听体验。

由广电总局下属北京中广创思文化传播有限公司推出的听见广播APP，通过直播可视化、交互多元化、电台主持人IP化、场景全覆盖及商业模式升级等多重创新，为传统广播电台打造了一个融媒体新广播平台的典型范本。自2019年5月上线至今，听见广播已与全国225家广播电台展开合作，成功助力合作电台实现破局转型，走向融合时代。

从“后台”到“前台”，赋能广播电台视听升级

自2014年媒体融合元年至今，广播电台的融合发展一直面临着两大根本桎梏，一是终端过于单一，二是与受众之间缺乏互动。面向未来的广播电台，应该借助互联网和智能传播技术，实现内容的可视化、终端的多样化与场景的多元化，触达更广泛的观众群体，最终让广播真正地从“后台”走向用户可听、可看、可感的“前台”，最终推动电台的生产方式和生产结构发生根本性变革。

听见广播为合作电台提供了一套可视化直播设备、采集声卡以及功能强大的导播一体机。主持人在直播间内，可以借助4个带有美颜瘦脸功能的高清机位和一台反送电视，一边直播一边透过屏幕随时调整最佳状态。导播一体机能同时满足10路直播信号的实时切换，并拥有素材包装功能，适应于广播电台日常直播的多种需求。这一套切实可行的可视化传播方案，还原了电台的真实直播场景，让广播从“后台”走向“前台”，帮助广播电台实现视听的全方位升级。

为了适应广播节目的安全播出规范，这套系统还专门配备了广电级的安全延时功能，延时最长可达30秒。一旦直播中出现紧急错误，主播便可一键延时切换到垫片功能，覆盖错误画面，确保直播零失误。此外，还可以通过听见广播可视化端直接播出频率宣传片或由听见广播提供的广告内容，这极大的提高了日常播出的安全系数，帮助广播电台将风险降到最低。

从“被听见”到“被看见”，打通可视化传播全场景

5G时代让万物“互联互通”成为可能，对于广播电台而言，其收听的场景亦将随着技术的进步不断拓展。在碎片化、细分化的趋势下，广播越来越多地渗透进人们的日常生活，未来的广播将变得随处可见、随手可及。

从具体应用的层面来看，移动出行、居家生活已经成为广播的两大主要使用场景，广播电台的场景拓展，必将从这两个板块率先入手。中广创思与国内多家大型汽车企业开展战略合作，将听见广播APP以预装的形式嵌入新车的智能系统中，最大程度地保留了车载广播用户这一最大受众人群，并以可听可看可互动的融媒体内容丰富他们的收听收看体验。同时，由于汽车的销售面向全国，听见广播车载端无论系统配置还是内容匹配，都着力突破区域广播媒体的视野局限，以更大众性普世性的内容满足全国用户的需求。除了车载端、手机端等碎片化使用场景外，听见广播APP已经覆盖智能电视，进一步拓展了大小屏之间的互动，实现了广播在日常生活全场景的互联互通。

佳木斯综合广播《抗击疫情，我们在行动》专题节目视频连线

此外，听见广播强大的“视频连麦”功能则可以破除时空屏障，实现直播间与外场的实时联动，延伸电台内容的可视化场景。目前，视频连麦功能可以支持四端联动，包括直播间连线外场记者、主持人连接线上用户，大型落地活动的实时连麦交互，以及全国电台的多台联动、网络连通。

“连麦”的形式不仅强化了用户在场感，提升节目互动体验，还为节目形态的创新提供了想象力，如汽车试驾、电商带货、互动答题、时尚美妆、主题选秀、户外探店等具有互联网气质的内容均可嵌入可视化广播节目创作中。

九江交通广播连线、合肥881美食探店、徽商广播与本地商家线上合作

从“被看见”到“被关注”，构建互动融合新生态

互联网重构了社会的资源流动方式，使受众的注意力成为媒介传播中的核心资源。在广播电台的融合转型道路上，如何从“被看见”走向“被关注”，将独具特色的内容资源转化为受众的注意力资源，以流量撬动广播媒体的市场潜能，才是构建和完善融合生态的重中之重。

在新媒体时代，一个成功的广播产品要以用户为中心，从用户的核心需求出发，进行深度的个性化定制，强化用户与广播之间的情感联结，进而提高受众的参与度和社交体验，增强用户粘性。为适应互联网生存，抓住流量时代的契机，听见广播推出了集评论、投票、打赏、福袋、定制红包、互动礼物等为一体的多元互动功能，为广播电台聚集用户和流量，全面提升广播媒体商业潜能。

在内容矩阵的打造上，听见广播平台上的内容支持多渠道多平台分发，广播电台可以借助公众号直接嵌套直播内容，实现全网同步播出。同时，智能拆条、48小时回看生成、本地留存、一键分享等功能，也有助于广播可视化节目实现全网分发和二次传播，形成IP化的内容矩阵，提升节目的全网传播力。

在听见广播直播间为主持人送礼、发礼物福袋和手气福袋

除此之外，直播电商、主持人IP化运营等新尝试，也将助力广播电台玩转社交时代的粉丝经济，为广播媒体破除创收窘境提供了更多可能。其中，听见广播即将上线的电商直播功能，不仅为电台的营收增益赋能，也助力本地商品开辟了更广阔的全国市场。在节目IP以及主持人运营方面，听见广播专门配备了专业的运营团队和专注于主持人IP孵化的MCN团队，他们将为通过节目直播、生活直播、个人内容运营等方式全方位塑造新时代正能量的网红主持人形象，打造广播主持人的全国“朋友圈”，进一步提升主持人的影响力和品牌价值。

昆明城市资讯广播直播画面

未来，听见广播将在“拉动平台用户规模”“完善平台功能”“实践商业模式”三个方面重点布局，并倾斜平台资源，从平台运营、主持人IP、商业化变现等方面着力打造融媒体新广播样板案例，向全国合作电台复制推广。同时以打造样板节目、策划全国性营销事件等多种手段，提升平台的传播力和品牌价值，拉动平台用户增量。

从“被听见”到“被看见”再到“被关注”，听见广播正带领着传统广播电台开启一场互联网场景革命，同时也为“融合时代的新广播”作出新的诠释。

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