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传统媒体现状

电视台的境遇不太好，尤其是今年（指2018年）。从头部卫视广告看，几个头部卫视广告费用一直在缩减。湖南卫视2019年广告的报价：第一季2500、第二季2800、第三季3100、第四季3400。优惠价一年5000，两年1个亿。从广告体量变化看，有人说，传统媒体人特别焦虑，但比传统媒体人还焦虑的是广告人。在为期一周的金投赏国际创意节里，我和广告人们聊天，他们表示，之所以焦虑是因为他们不知道投什么广告有效，只能到处洒。电视不会不投，但投的不多，因为效果不好说。

从芒果台的情况分析来看，首先可以看到原来的情况是广告客户80%投到电视台和传统媒体，现在20%投给我们就不错了。原来100元投80元，现在只有60元或者40元投给传统媒体。大企业的广告投放给传统媒体的比例也在下降，电视台传统金主的广告投放最高限度整体下降。整个广告盘子已经变小了，这是一个信号——告诉我们媒体渠道的价值到底在增长还是降低。

数字营销新业态

第二个需要关注的是做媒体的门槛越来越低了，自己做内容还是找人做内容？今年出现很多新型业态，一些新的大众消费品牌，大家熟悉的小米、美团，大部分的分众数字营销都是自己在操作。原来管这个操作的部门叫营销部，后来叫BD。公司要看流量，公司流量哪里体现生产效率、生产方式就投哪里，用户对标整个体系，特别高效。现在做APP很简单，关键这个APP和整个产品、用户、用户体验、线上线下怎么结合？这种结合问题是必须要考虑的。不会做内容，我帮你做；没有渠道，我给你渠道。在我的包装设计下给你带来良好的效益。设计包装和宣发推广的逻辑发生了变化。电视台的收视变化趋势日益严重，《中国好声音》整个收视率的变化，从2012年第一季，到2018年最新一季，收视率下降比较明显。也有说法是好声音节目属性一年比一年往下走，这代表了电视节目吸引力的整体情况。

现在即便传统媒体有栏目非常火爆，招商也很困难，客户不愿意冒险，要把广告费弄到新媒体去。传统的游戏规则正在瓦解和变化。网综在突起，电视不再造星，星由网综造。我去参加腾讯视频的战略研讨，发现他们的产品线、生产流程跟我们电视台很像。他们做内容的背后有一整套偶像包装，整个产业链怎么开发，在中国市场上越来越专业，越来越和国际接轨，相比之下卫视这方面比较欠缺。

现在电视的概念变得非常广，电视不再是电视台的电视。电视本身这个产业蛋糕不是变小而是变大，电视整个赛道还是变得更多元化了。

播音主持的边界

其实，整个市场的边界在不断扩大，市场不是内容生产和分发渠道这种简单的二分关系。电视行业有飞轮效应，一个轮是技术，一个轮是服务。当技术往前推，新的服务马上出现。传媒专业的师生会有感觉，毕业生的去向多元化了，去了很多我们没有听说过的产业，在技术和服务这种双轮飞轮效应下，我们需要不断突破电视的边界。

电视台有什么优势：第一，政策优势。作为权威平台发声，电视台的优势是明显的。第二，头部节目优势。电视台都有自己的头部品牌节目，拥有固定的收视群体。第三，资源优势。比如进博会要开，只允许传统媒体进入。

在我看来，播音主持的边界在变宽，主持人是信息的服务员，口语传播是最原始的传播方式。现在的主持人概念变得宽泛了，可能就是一个网红小姐姐，一个说书人。今日头条算法主持人就是APP，主持人带着观众进入节目的场，现在技术带着用户进入一个新的场，我们每个人每个APP都是一个场。

其实市场上对口语传播的需求特别大，小朋友的培训，上市公司的巡演等都需要口语能力。喜马拉雅卖得最好的课是口语表达课，怎么和人沟通，怎么说服别人是非常流行的产业，然而市场上做这个行业的人基本上不是我们科班毕业的。

结语

综述所述，在我看来，播音主持这个行业需要以下几种能力：第一，善于表达；第二，观察、总结、学习、好奇心、自控力、能坚持。总体上来说，现在大学很难说给你一个技能拿去用，一辈子能吃，因为技术迭代太快，每十年的变化是前十年不可想象的，所以，教会我们的学生如何自主学习是非常关键的，教会学生做事的品质是很关键的。

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本文来源：主持传播研究，作者：于飞，东方卫视新闻节目主持人，本文为作者在第二届中国主持传播论坛的发言整理，原文刊发于《中国主持传播研究》第2辑，

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