中播网 —— 卫龙道歉冲上热搜第一！艺考生，这两个观点你不能忽略！

近日，河南漯河，知名食品品牌卫龙辣条因外包装印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼，被指打色情擦边球，#卫龙辣条被指涉低俗营销#上了热搜。

卫龙有争议的产品包装文案

3月30日凌晨，针对卫龙辣条包装被指打低俗擦边球一事，卫龙美味发布回应称：近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

随后#卫龙道歉#，冲上热搜榜第一。

以下为卫龙品牌方官方回应全部内容：

关于卫龙包装文案的回应

首先，非常感谢大家对卫龙的关注和监督，同时也感谢广大消费者对卫龙的支持与厚爱，在这里我们表示真诚的谢意。

近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

卫龙是一个农副产品精深加工、土生土长的消费品牌，成立20余年以来，一直是广大消费者的陪伴与支持才走到今天，日后我们也会一如既往地倾听消费者的反馈，持续改进消费者的体验，也请广大消费者多多提出宝贵意见，有您们的鞭策，我们才会做得更好，再次感谢大家的支持！

二十多岁的卫龙要学会倾听，在倾听中成长，在批评中改变。

目前，漯河市市场监管局已介入调查。

据悉，“卫龙”属于河南漯河市平平食品有限责任公司的自有品牌，创立于2001年，是辣味休闲食品行业的龙头企业。而被指低俗营销的这版包装已使用了6年。

关于卫龙是否低俗营销，网友议论纷纷。

观点一：不是文案的锅，而是营销太过。

卫龙作为辣味行业的龙头企业，多年来，深受广大消费者的支持和喜爱。品牌营销要新颖有趣有吸引力，当然没错，但只靠低俗文案来吸引人们的眼球，并不能让品牌走的长远。品牌的建设和深入人心，还得是产品本身有市场竞争力。

观点二：产品质量过硬，才是企业最大的竞争力。

有经济学家曾指出，卫龙长期以来的单一产品制约，日后会给其带来巨大的风险。“一旦辣条这一主营产品出现重大质量方面的问题，对其而言几乎是灭顶之灾。”而卫龙也早就因为产品不合格、使用禁止的食品防腐剂等被相关部门处罚。企业玩转营销，真的就可以扬帆远航吗？

媒体时评

#卫龙辣条被指涉低俗营销# 有数据显示，卫龙2020年在中国辣味休闲食品市场的零售额排名第一，达到5.7%的市场份额。如此规模的企业，应当对自身有更严约束，秉持更强责任感，岂能放任低俗“味浓”？与其在包装和广告语上“打算盘”，不如踏踏实实把好食品质量安全和产品口感。低俗、色情等擦边球“玩得溜”，一不小心，就容易回弹“砸”着自己。

——人民财评

辣条之所以受年轻人喜爱，是因为其独特的色香味，已成为了一代人的童年记忆，也可能成为下一代人的童年记忆。在此，提醒包括卫龙在内企业，广告宣传文案需字斟句酌，不要玩暧昧低俗的套路；一些喜欢卫龙的消费者也莫被情怀蒙了眼，莫帮企业的低俗找借口。

——中新微评

中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授认为，作为国民零食，在包装上打擦边球，采用一些容易引起歧义的宣传语，虽然有部分网友表示举报者“过于严格”，但是不可否认有些词语在特定的环境下确实是不合适的，这样对于未成年人潜移默化的影响也是不可忽视的。作为一家知名企业，产品设计更要多方考虑，减少这种模棱两可甚至引发歧义的宣传，要树立正确的价值观和宣传意识，切莫为了博人眼球得不偿失，损害企业形象。

——北京商报

你吃过卫龙辣条吗？

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