国际广告协会的“5P”
Pleasure：要给消费者愉悦的感觉；
Progress：要有首创、革新、改进；
Problem：要能为消费者解决难题；
Promise：要有承诺；
Potential：要有潜在的推销力。
国外广告界的“5I”
Idea：明确的主题；
Immediate Impact：直接的即时印象；
Interest：生活的趣味；
Information：完整的信息；
Impulsion：强烈的推动力。
国内广告专家的五条标准
(1) 冲击力
所谓冲击力，就是引起注意的能力。一条电视广告最首要的就是具备视觉和听觉乃至心理上的冲击力。
实验研究证明，一条30秒钟的电视广告开头的5秒特别重要，因为观众的注意力最为集中，如果不在三五秒钟内牵住观众的视线，如果缺少冲击的力量，那么无论后面的内容多么精彩也很难再把观众的注意力拉回来。
(2) 创意
创意即主意、构思、立意。它是一条电视广告的灵魂。
单凭简单的生理刺激暂时把受众吸引过来是不能持久的，最主要的还是要靠巧妙的创意和构思。
(3) 兴趣
兴趣就是指趣味，也就是是否有意思，观众是否愿意继续看下去。
如果一则电视广告不能在情节上、画面上、音乐上、语言上、色彩上给观众留下点儿琢磨的趣味，让人喜欢，让人爱看，不能让观众保持兴奋点，观众是随时可能换频道的。
(4) 信息
广告信息是否准确到位，是衡量电视广告最重要的标准。
值得注意的是，广告为引人注意而采取的种种手段和技巧绝不是目的，广告中的各种艺术形式和手段都是为突出主讯息服务的，不能干扰主讯息的传达，更不能喧宾夺主。
(5) 感染力
感染力就是唤起行动的能力。
这条标准看似抽象，但实际上是完全可以感受到的，它也是一种持久的张力，内在的力量。
