独家：主持人明星化，推动传统经济发展还可行吗？

近年来，随着互联网改革的不断发展，自媒体＋直播＋粉丝效应的革新不断被推到了风口浪尖里去，而传统媒体何时能找到属于自己的改革之路也充满了期待。而随之一想，传媒经济在一定程度上也代表着一部分粉丝经济，以前，由于传统媒体还未开启对于粉丝效应的重视，也没能实现粉丝经济的深层效应。

在不脱离主持人该有的工作态度及工作岗位的情况下，既要把粉丝经济重视起来又要把握流量变现这一维度。

粉丝经济指的是在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为， 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

而明星化效应指的是主持人有着类似于或者能拟于明星的才华和人气。

举例湖南卫视，它有着属于自己旗下的娱乐文化公司，而湖南卫视的主持人相比其他卫视主持人的知名度要更胜一筹。微博粉丝中，谢娜有着1.3亿的关注、何炅有着1.2亿的关注，这样的关注量是其他卫视主持人在短期内无法实现的。而话说回来，主持人是广播电视中出现频次最高的一群人，他们的文化底蕴和专业技术也是足以完成主持人明星化的。

• 怎么能把主持人明星化呢？

很简单。我们还是以湖南卫视作为例：芒果知名的主持人以何炅、汪涵、谢娜、沈梦辰、吴昕为代表，他（她）们除了在台内主持固定电视节目，同时也随时随地担任其他综艺节目的主持人或嘉宾，以达到自己的出镜率。

比如何炅，有着自己的【快乐大本营】，还担任过【我是歌手】【向往的生活】【快乐男生】等一系列节目的主持人及嘉宾；还经常参加芒果TV自制综艺剧集【令人心动的offer】等节目的录制。而除了担任主持人身份的节目之外，更有积极参与湖南卫视打造的特色明星综艺。【乘风破浪的姐姐】有着主持人沈梦辰和吴昕的参演；【全员加速中】、【亲爱的客栈】，只要是需要嘉宾及主持人这一角色的综艺里，你总会看到湖南卫视自己人的身影，这也是湖南卫视主持人明星化做的相当成功的一点。

• 主持人明星化的效果

明星化的曝光下，既可以为卫视的节目增加流量及收看效果，又借助粉丝经济，主持人通过品牌代言及商业活动等方式，实现流量变现；这是广播电视和主持人自身发展的相互叠加。

但透过现象看本质，我们要注意：粉丝经济虽然要比节目经济的效果好，但我们仍需谨记，不可脱离自己的主业，也不可将主业和副业相颠倒，他们两者之间应该是你中有我、我中有你关系。做好主持人的基本业务，保持素质核心，实现新媒体模式带动传统模式相辅相成的发展。

我们崇尚的播音员的功能定位是传统媒体的传声筒，代表着党的喉舌，人民的声音。随着时间的推移、5G时代的到来，党和国家赋予主持人的自由度也越来越宽。

以粉丝经济为桥梁，扩大节目的传媒影响力为主，重视粉丝经济效应及维护为内在，是我们不可小觑的发展趋势。