中播网 —— “段子手”朱广权火了......主持人，需要“人设”吗？

主持人，需要“人设”吗？

随着互联网技术飞速发展，传媒行业顺势而起，个性化标签越来越成为个人品牌宣传的风向标，“人设”一词，走进了人们的视野。

有人会问：什么是“人设”？我们为什么需要“人设”？

“人设”并非贬义，也不是什么新兴产物。在漫画中，人设原指“人物设定”，人物的形象、外观、性格等都是“人设”的重要组成部分。而对于现如今来说，“人设”指的是个人对外人格输出、形象输出、品牌输出的个性化标签，说得更简单直白一些，就是个人的品牌“定位”。

如果仔细观察，你会不难发现，在现实中，“人设”无处不在。例如：提起“老干部”，人们自然会想到靳东；明星杨超越的代名词是幸运爆棚的“锦鲤”；“雨王”总与歌手萧敬腾密不可分......

当然，娱乐圈如此，主持界亦如此。

以“教科书式救场”著称的湖南卫视主持人汪涵，其人设是“睿智儒雅”；擅长新闻访谈与评论的“央视名嘴”白岩松，其人设是“正直敢言”；一口气播完“中国好声音”口播词的综艺主持人华少，其人设是“中国好舌头”。“人设”，使得主持人的风格与特点被集中化地放大，也使得观众对主持人有了更加清晰立体的认知与接纳。

现如今，提起“主持人”、“播音员”，观众脑海中已不再是以往电视节目中一板一眼的形象，而是一个个风格各异，具有鲜明个性特征的个体。

前段时间，央视主持人、播音员朱广权以“段子手”的人设重新“出道”，金句频出，受到了不少网友的热议。朱广权清新明快的播报风格与幽默亲和的形象，打破了新闻节目冷静刻板的外衣，顺应网络时代的审美趋势，用简单幽默的段子，轻松解读新闻事件，使得新闻节目不再只是中老年人的专属，扩大了年轻人这一庞大的受众群体，有网友更是直言：“有了朱广权，在家有人看新闻节目，我再也不会抢遥控器了”。

如果说朱广权“段子手人设”的建立，得益于其幽默的语言风格，那么湖南卫视主持人谢娜“马兰坡一姐人设”的建立，则是与大方活泼的性格和节目性质本身有关。

1999年，在何炅的推荐下，谢娜进入《快乐大本营》担任主持人。《快乐大本营》作为湖南卫视一档娱乐游戏类综艺，谢娜大方活泼、轻松幽默的性格与节目的娱乐定位不谋而合。作为“马兰坡一姐”的谢娜，利用这样诙谐的方式拉近了与观众和嘉宾之间的距离，将快乐发挥得淋漓尽致。直到今天，提起娱乐界的女主持人，人们总会想起那个奉行“快乐到家”的谢娜。

无论是对于朱广权还是谢娜来说，“人设”，已经成为其个人品牌的代名词，在观众眼中，“主持人”不再是屏幕里只可远观的人物，而是生动立体、有着真性情的普通人。

“人设”，在不知不觉当中，不仅为他们收获了大量的观众，还无形中扩大了他们的知名度与影响力，并为其职业生涯带来了可观的收入。有人曾说“人设”是大众给予个人的一种刻板化定位，是由外而内的一种虚拟化身份的塑造。但我认为，“人设”来源于个人本身，那些无法“久经考验”便瞬间“崩塌”的“人设”，也不能称之为真正意义上的“人设”。

既然如此，对于“主持人”、“播音员”而言，该如何建立属于自己的“人设”呢？

▍首要工作：性格、专长，充分审视自我，避免“人设”名不副实。

关注过我其他文章的朋友，一定会记得我在《播音主持专业毕业后，如何实现从大学生到职业人身份的转变！》（点击查看→播音主持专业毕业后，如何实现从大学生到职业人身份的转变！）一文中曾提到：自我的认知与评价是知“己”的过程，认识世界之前，最基础的工作是认识自己。你的性格、价值观、生活方式、形象外貌以及专长，都是影响建立“人设”的重要因素，一个理智冷静的主持人若是将自己的“人设”与“段子手”朱广权相靠拢，那么难免会出现不伦不类、名不副实的结果。

▍发挥自我优势，为才华输出扩宽道路。

孙中山先生曾言“人能尽其才则百事兴”。“主持人”、“播音员”是语言工作者，其本身就自带光环。如何将光环放大，需要做的是将自我优势充分发挥，不为迎合观众，而是为观众带来更有价值的体验。例如，撒贝宁因主持央视《今日说法》栏目而被观众熟知，在《明星大侦探》节目中凭借着“芳心纵火犯”的“人设”，再次走红。往日里一本正经的法律节目主持人，却突然换上了华丽的演出服，摆弄着舞姿，用一口流利的粤语征服了所有观众。人们惊喜的发现，撒贝宁是专业的“综艺咖”，作为一名综艺主持人，撒贝宁自身的优势与才华，得到了无限的放大。

▍细分、垂直化，在固定领域充分“贡献”自我。

这一点，和抖音、快手等短视频平台自媒体的运营模式类似。只有在相同领域持续输出有价值的内容，才能潜移默化地吸引更多粘性关注，才可以实现对节目收视率与个人影响力的转化。与此同时，任何一种“人设”的建立，都需秉持着向社会大众传播正能量的原则，消极负面，哗众取宠，不该是“主持人”、“播音员”公众形象的选择。

随着社会的不断发展，传播方式与媒介渠道不断拓展，在“人设”的类型上，逐渐呈现从单一到多元，从平面到立体，从普遍到个性演变的趋势，尤其是为适应不同风格，其包容性也在变得越来越强。

建立“人设”，利用“人设”，会成为一个长期的热门话题。因为，在“主持人”、“播音员”这个万众瞩目的特殊职业里，“人设”，已成为了一种无形的宣传方式，在悄无声息地改变着每一个人职业生涯的轨迹。

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本文作者：中播网特约记者刘添，

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